炸街式圈粉！MissBerry贝瑞甜心新品联合朴朴线上首发

来源：财讯网 | 2022-02-10 14:09:38

“她经济”时代下，以女性消费者为代表的年轻群体，对于酒饮口味的追求更加多样，不再满足于单一口味的小酌感受，追求多口味、多场景、更轻松、愉悦的“小酌自由”式饮酒体验，热度持续攀升的低度酒赛道迎来了巨头入局的时代。

于2020年4月上线的新锐品牌“MissBerry贝瑞甜心”，以女性视角切入低度酒赛道，目前已经获得百威亚太，碧桂园、CPE源峰、郑志刚C资本，经纬中国、尚承资本等资本的青睐。在天猫和京东获得果酒类目TOP 1的成绩，备受行业瞩目。

MissBerry的初心是打造“中国女性的情绪饮料”，以“真实，如此不同”为品牌理念，始终和女性消费者站在一起，陪伴你遇见真实而多面的自己、感受美好而不同。

“她经济”悦己追求推动“轻量化”饮酒体验

根据CBNData发布的数据显示，90、95后成为线上酒水消费增长的主力军，而在这一快速增长的人群中，女性酒水消费人数已超过男性，越来越多的女性消费者主动搜索、种草、下单低度酒。据悉，在女性用户集中的小红书平台上，“女生酒”相关笔记达15万多篇，微博话题#适合女生喝的酒#下的阅读量达1.6亿。

悦己作为“她经济”时代下女性消费者的第一诉求，在各类市场中展现得淋漓尽致。如果说高颜值包装的展示和口味介绍是女性消费者种草低度酒的基础，那对于饮酒场景和小酌情绪的细腻描述，则是撬动消费者下单购买的关键：无论是工作日下班后用香薰小酒营造的浪漫氛围放松自己，还是与好友聚会谈天说地愉悦地碰杯，都在为自己营造具有情感附加值消费体验。

在酒饮市场中，女性消费者对悦己的情感追求更为显著，推动“轻量化”饮酒体验，让低度酒成为一种潮流生活方式，吸引着女性为追求恰好的放纵、为悦己的时刻买单。她们在享受低度酒的同时也在构建属于自己的自在、真诚的饮酒态度——相比于身处不自在的传统酒桌社交场合、作为被动的倾听者，学会倾听自身的情感诉求、以及掌控自己何时何地、想喝与不想喝的自由，才是要事。

深度洞察消费需求，MissBerry“健康小酌”备受追捧

MissBerry创始人唐慧敏在创业之初便洞察到，相比于男性商务应酬场景的“酒桌文化”，低度酒创造的情绪价值，营造的场景和氛围，更符合女性的喝酒需求。

对“她经济”的洞察，让MissBerry选择高度聚焦的方式，切入“女性酒”细分市场，率先从消费者角度出发，迅速填补市场空白。于产品本身，MissBerry以高效的产品开发能力，口味迭代的研发能力，持续破圈的营销能力，快速响应市场需求与变化，营造全新饮酒场景，不断开发出消费者喜爱的产品；于市场口碑，MissBerry瞄准年轻消费群体活跃的新锐网红城市，在中心商圈、景点区，客流以本地年轻时尚的职业群体、商务及旅游群体为主的地铁线，推动“MissBerry贝瑞号”品牌视频专列，地铁全列正式发车。线上线下完整的消费体验，作为MissBerry与消费者的情感纽带，打造全渠道营销闭环。迅速取得了阶段性突破。

于2022年初，MissBerry推出三款全新口味气泡果酒——海盐菠萝、金桔百香果、多汁葡萄。此次新品选用口味接受度高、让舌尖有感知的菠萝、金桔和百香果三款热带水果为基础口味，自带酸甜的味感搭配畅爽的气泡口感，带来双重愉悦的饮酒体验。不仅如此，上新的三款果酒包装再次升级，将由口味联想到的场景可视化，让人们在品尝同时，能感受到果味带来的身临其境的场景联想，愉悦身心，因而被不少女性消费者称为“温柔低度酒的天花板。”

MissBerry坚持自主研发，并做到供应链技术的全程把控，摒弃香精酒精、色素、勾兑元素；用果汁发酵，最大程度地保留水果的真实新鲜滋味，带来层次丰富的味蕾体验。

MissBerry全新推出的气泡果酒系列，以2.5%vol的低酒精度控制不醉的同时，也能从成分和工艺上拿捏年轻人挑剔的味觉，给予他们喝酒的“安全感”——采用优质产地的水果为原料，365小时低温发酵制作而成，坚持做到香精、色素、山梨酸钾、苯甲酸钠添加量为0。极简的工艺最大程度保留新鲜水果的清甜，且低糖0脂，让年轻人能体验适量饮酒、健康小酌的快乐，自然也成为年轻人不断追捧的酒饮产品。

不可否认，低度酒行业正处于蓬勃发展阶段，MissBerry更是频获资本青睐，实力可圈可点。随着MissBerry全新推出的气泡果酒系列1月6日于朴朴超市首发上线，MissBerry必将给消费市场与资本市场带来更多值得期待的惊喜。